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    虛擬偶像:元宇宙概念下的新星

    編輯:VR視角 發布時間:2022-06-06 11:23:48 0

    2021年可以稱為明星塌房“元年”,也稱得上是元宇宙元年,隨著元宇宙概念的大熱,同時虛擬偶像也趁勢而起。

    有藝思丨虛擬偶像:元宇宙概念下的新星


      從外觀數字化逐漸深入到行為的交互化、思想的智能化。以虛擬主播、虛擬偶像、虛擬員工等為代表的數字人成功進入大眾視野,并以多元的姿態在影視、游戲、傳媒、文旅、金融等眾多領域大放異彩。

      01

      虛擬偶像類型

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      在B站剛剛評出的2021百大up主中,來自樂華娛樂旗下團體A-SOUL的嘉然,以及AnyColor旗下團體VirtuaReal的泠鳶Yousa與Hanser等多名虛擬偶像赫然在列。

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    有藝思丨虛擬偶像:元宇宙概念下的新星


      隨著微軟 Avatar Framework 小冰框架:虛擬人孵化通用框架的推出,虛擬偶像的技術得到更大的提升。

      湖南衛視新年接班《快樂大本營》的綜藝節目《你好!星期六》中,虛擬偶像小漾被加入了常駐主持團隊;清華原創虛擬大學生“華智冰”登陸社交平臺,AYAYI在小紅書平臺正式發布,在登上央視節目翎LING也在各自平臺吸粉無數。

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      綜合來看,虛擬數字人市場應用,仍處于前期培育階段,大致分為服務型虛擬數字人及身份型虛擬數字人。

      服務型虛擬數字人通過主持人形象虛擬化和智能工具虛擬化,為存量市場降本增效降低已有服務型產業的成本,為存量市場降本增效提升AI助手的交互效果,擴展其接受度與適用場景。

      身份型虛擬數字人以明星形象虛擬化,人設形象虛擬化,品牌形象虛擬化形式,在增量市場創造新價值增長點,為未來的虛擬化世界提供人的核心交互中介,在增量市場創造新價值增長點;降低虛擬內容的制作門檻。

      02

      虛擬偶像行業發展及變現

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      火爆的虛擬偶像行業,亦受到了投資界的青睞,據頭豹研究院數據:當前虛擬數字人市場規模已超過2000億元,預計這個數字到2030年將達到2703億元。

      2021年,萬像文化、次世文化等虛擬偶像領域初創企業共獲得25筆融資,所融金額最高達數千萬美元。據企查查數據顯示,網易在2020年至今的22起投資中,有5起為虛擬偶像相關產業的投資。

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      數據來源:睿獸分析

      在元宇宙概念以及資本方投資的加持下,虛擬偶像逐漸被看好,正如真人偶像所在的娛樂行業一樣,虛擬偶像背后的公司們,在制造虛擬偶像以賺取喜愛的同時,也不得不考慮一個重要的問題——如何靠虛擬偶像賺錢?

      根據艾媒咨詢的數據顯示,2020年中國虛擬偶像核心市場規模為34.6億元,預計2021年將達到62.2億元,2023年將達205.2億元;2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模為645.6億元,預計2021年為1074.9億元,2023年有望達到3334.7億元。

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      數據來源:艾媒數據中心

      看似火熱的虛擬偶像制作公司,實際上變現能力不能像真人娛樂公司般比較。

      瑞銀報告指出:高級虛擬人物的先期投入成本平均為3000萬元;比如虛擬女團A-SOUL,單曲制作成本約200萬元,一場線下演唱會成本約2000萬元。另一組調查顯示,愿意為虛擬偶像花費500元以上的人群僅占比6.3%,消費意愿仍比較低。

      更多看起來是小眾圈層的狂歡,是娛樂偶像明星產品的衍生物,就是【打造明星】【打造KOL】的變現,現在整個行業都是在探索期,包括運營模式,變現模式都是嘗試。

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      近兩年虛擬偶像的變現方式可以通過品牌推廣、代言、帶貨、直播、綜藝演出、演唱會、游戲、周邊販賣等方式,虛擬偶像的“造星運動”之風正在悄然興起,真人偶像能做的,虛擬偶像一樣不落,品牌熱衷以打破圈層作為賣點運營方式,時尚美妝行業尤為突出。

      各大公司制作虛擬偶像舞臺、利用虛擬主播助力內容電商,不斷嘗試新的呈現方式為虛擬人營銷創新,并在元宇宙風口推動下,B站、字節、阿里、騰訊、百度、網易等互聯網大廠悉數入局,從虛擬偶像形態和內容上實現更為多元的嘗試。

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      03

      虛擬偶像技術發展

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      但虛擬偶像從最初創意到最終呈現,耗費的時間成本一般要超過半年。動作捕捉,手勢控制,這些只是虛擬偶像最基礎的環節,眼動捕捉,表情控制,口型同步則是進階,最大的支出在CG渲染上,如果是像AYAYI、柳夜熙這樣在皮膚,毛發上接近真人的虛擬偶像,每秒的制作成本上萬也非空談。但技術突破大大提升虛數字人的生產速度。

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      metahuman creator軟件應用將虛擬人的生成時間降低到一小時內。以大幅度簡化虛擬人的制作流程,讓用戶在不到一個小時的時間里完成逼真虛擬形象的動畫和動捕。在過去,這一過程可能會花費數周甚至數月的時間。

      微軟Avatar Framework 小冰框架打造虛擬人孵化通用框架。以解決服務型虛擬數字人需求為主,服務領域滲透到社會方方面面,同時正在打造自有虛擬社區。

      百度智能云曦靈平臺可能在兩年內實現“數字人自由”。2021年12月27日,在百度Create 2021(百度AI開發者大會)上,百度首席技術官王海峰發布智能數字人平臺“百度智能云曦靈”,旨在降低“數字人”門檻。以前需要兩三個月時間做出來的3D數字人,如今可以壓縮到數小時內。

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      當前,所有生產環節都分布在不同公司,做一個虛擬人,需要整合很多公司的能力才能完成,這就導致了虛擬人制作成本高昂,產能不足等問題。

      比如,在目前與虛擬人相關的頭部公司中,包括3D建模類的如MAYA,渲染軟件類的如unity,動作捕捉類的如英特爾,IP內容公司如閱文集團,AI技術公司如百度、小冰,還有使用虛擬人最多的媒體公司、經紀公司等,雖然從業者眾多,但如果想研發自己的虛擬人,不少公司仍一頭霧水——所有生產環節都分布在不同公司,做一個虛擬人,需要整合很多個公司的能力,才能完成。

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      由此可見,當下的虛擬偶像,無論是制造、運營等前期投入,還是后期通過代言、直播等形式變現,都需要有大公司等級的財力與資源才能支撐下去。

      04

      虛擬偶像前景發展

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      這一行業未來的前景看似可觀,但對意圖入局的公司來說,注定要面對前期成本高,變現模式困難等諸多的問題。

      當下虛擬偶像還需要面對的一大問題,是暫時擺脫不了真人的影響,又難以憑借所擁有的真人特質吸引更多粉絲。

      剛剛登上湖南衛視《你好,星期六》的小漾,也被其合作公司利亞德在官網曬出了動捕過程,現場的數據傳輸方式,以及其背后的動作演員一覽無余。

    有藝思丨虛擬偶像:元宇宙概念下的新星


      不同于真人偶像具備的人性特點和性格魅力,虛擬偶像不僅常被詬病表情單一、動作遲緩卡頓、沒有感情,與真人之間的分寸界限也極難把握。Ling(翎)在小紅書上發布的狀態中提到口紅的使用感受是“滋潤不拔干”,被不少網友吐槽:“虛擬人怎么知道這唇膏涂上去干不干?”為后期運營帶來不少的壓力。

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      要知道,目前的虛擬人基本都需要人工的方式來設定動畫、管理角色行為。換句話說,還是由“人”來主導的,這很大程度上考驗著運營者的意圖和能力,能否讓“虛擬偶像”真的不“塌房”。

      虛擬偶像的目前商業進程只能停留在流量思維,與傳統造星差異不大,未來將會如何推進,能否與工業化流水線生產流量隔開,找到更多的商業化運作方式,突破界限。

      ————————————

      來源丨“有藝境”綜合整理自知乎


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